目次
ブランドの基本戦略とは？
ブランド・マネジメントを進める際のブランドの基本方針のこと。対象とする市場が新規か既存か、採用するブランドが新規か既存かという2つの次元で整理される。
自社ブランドの市場状況と製品状況によって、当該ブランドが採るべき戦略を検討する際の戦略枠組みである。（R2第34問より抜粋）
①ブランド強化：対象となる市場も採用するブランドも既存のままとする戦略。
②ブランド・リポジショニング戦略：既存のブランドで新市場を狙う戦略。
③ブランド変更：同じ市場をターゲットに、ブランドを新しく変更する戦略。
④ブランド開発：新しいブランドで新しい市場を狙う戦略
過去問
Q1 以下の文章は適切か？
ある企業が既存事業とは異なる新たな事業領域に進出する際に、既存事業で構築してきた既存ブランドを新事業でも用いることを、ブランドのリポジショニングと呼ぶ。（R6第28問ア）
答え
不適切。事業ではなく市場である。
事業は様々な捉え方があるが、エーベルの３次元枠組みの「顧客」「機能」「技術」のように市場よりも広い概念である。
Q2 文中の下線部1に関して、以下の表は、自社ブランドの市場状況と製品状況によって、当該ブランドが採るべき戦略を検討する際の戦略枠組みである。自社の既存ブランドが、既存市場において、新たなブランド名を付すことによって再出発を図るというCに該当する戦略として、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ここでいう市場とは、ニーズや用途を意味する。（R2第34問）
〔解答群〕
ア ブランド・リポジショニング
イ ブランド開発
ウ ブランド強化
エ ブランド変更
答え
エ ブランド変更
ブランド変更：同じ市場をターゲットに、ブランドを新しく変更する戦略。
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